リライトとは？意味やSEOの効果をわかりやすく解説

投稿日：2025年2月24日 | 最終更新日：2025年3月2日

「リライト」は、英語の rewrite の通り「書き直す」「書き換える」という意味です。SEOの観点では、一度公開したブログ記事やオウンドメディアのコンテンツを最新のユーザーニーズや検索エンジンのアルゴリズムに合わせて更新する行為を指します。ただし、単に「てにおは」のような小手先の修正を行うだけでなく、内容をより充実させ、ユーザーが求める情報をわかりやすく提供することが重要です。

リライトによって古い情報を新しくしたり、検索ニーズに合ったキーワードを組み込むことで、検索順位の向上やユーザー満足度の向上が期待できます。特に2025年現在、Googleは「E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）」や「Helpful Content Update」などを重視するようになっており、コンテンツの質や独自性がこれまで以上に求められています。

本記事では、リライトがもたらす効果や、どのようなコンテンツをリライトすべきか、そして実際にリライトを行う際のポイントを解説していきます。コンテンツマーケティングの観点からも重要なプロセスですので、ぜひ参考にしてみてください。

「リライトすべき記事選び」のコツはどこにある？

例えば、あなたのサイトの中で特定のキーワードにおいて１ページ目（１～10位）に表示されているコンテンツがあるとします。あなたはこの記事をリライトしますか？それともしませんか？

もし、その順位が「安定的に1ページ目を確保できている」のであれば、無理にリライトする必要はないかもしれません。順位が高い記事を大幅に書き換えた結果、検索エンジンの評価が下がってしまう可能性があるからです。

ただし、1ページ目にあっても内容が古かったり、ユーザーが求める最新情報を十分に網羅できていない場合は、適度なアップデートとしてコンテンツを見直すのも有効です。現在のコンテンツがどの程度の評価を得ているのか、慎重に判断すると良いでしょう。　

リライトにはどのようなコンテンツが向いているのか？

では、リライトにはどのようなコンテンツが向いていると言えるのでしょうか。

基本的には、「ある程度評価を得ているが、1ページ目には届いていない」コンテンツがリライト候補としておすすめです。具体的には、検索順位が2ページ目～5ページ目あたりで、長期間同じような順位に留まっている記事です。検索エンジンからは「悪くはない」と評価されているものの、1ページ目に上がるための決定打に欠けている状態といえます。

このようなコンテンツをテコ入れして改善することで、順位が上昇する可能性があります。コンテンツマーケティングの観点からも、既存の記事を活かして成果を最大化することは非常に効果的。新規に記事を作るコストを抑えつつ、検索流入の増加を狙えます。

ユーザーの反応を基準にリライトコンテンツを選ぶのもあり

もう一つの指標として、ユーザーのクリックやエンゲージメント（CTRや滞在時間など）を基準に選ぶ方法があります。Google Search ConsoleやGA4（Google Analytics 4）を活用することで、前月比比較を行うことでリライトすべきコンテンツを明確化することができます。

例１）検索順位は高い。でもユーザーのクリック率は低い。

検索順位が上位にもかかわらず、CTR（クリック率）が低い場合は、記事本文そのものを大きく修正する必要はないかもしれません。しかし、タイトルやディスクリプションに魅力が足りていない可能性があるので、そこを優先して見直すのがおすすめです。

ただし、すでに上位を獲得しているので、変更しすぎると逆に順位を落とすリスクもあります。あくまでも細心の注意を払って少しずつ調整し、効果を見極めましょう。

例２）検索順位は対して高くない。でもユーザーのクリック率は高い。

検索結果の下位にもかかわらず、CTRが高い記事は、「タイトルやディスクリプションでユーザーを引きつける要素がある」ということです。この場合、リライトによってより上位表示されれば、一気に流入が増える可能性があります。

競合サイトがどのような切り口・情報を提供しているかを分析しつつ、自分の記事がユーザーのニーズを的確に満たすように加筆修正すれば、成果がグッと伸びる可能性があります。

「徹底的な分析」から始まるリライト

リライトに着手する前にやるべきは、対象コンテンツの徹底分析です。検索エンジンやユーザーの視点から見たとき、どこに問題があるのかを洗い出しましょう。

ユーザーの検索意図にきちんと沿った内容なのか？

まずは、ユーザーが「どんな目的でそのキーワードを検索しているか？」を考えます。Googleをはじめとした検索エンジンは、ユーザーが求める答えや情報を最適に提供することを重視しています。

• 競合サイトの上位記事にはどのような情報が載っているのか？
• 自分の記事に足りない情報は何か？
• ユーザーが本当に知りたい内容をしっかり網羅しているか？

これらを客観的にチェックし、不足している要素を追加したり、順序を見直したりしていくことで、コンテンツの完成度を高めましょう。

自らのコンテンツの分析をしたら、同時に「上位表示されているコンテンツにあって、自分のコンテンツに無いもの」を洗い出すことをしてみましょう。必要だと感じた要素は不自然にならないように注意しながら、プラスアルファしていくことでアップデートをすることも重要です。

欠かせない「独自性」

検索エンジンの評価において、重要なのは誰かのコピーや模倣であることはプラスには働きません。2025年現在、Googleはコンテンツの独自性や専門性をさらに重視しています。

上位表示を達成しているコンテンツを分析して、足りないものを足すというのはもちろん大切ですが、コンテンツの持つ独自性が失われてはならないのです。

自社が取り組んできた事業に関する具体的な事例であったり、これまで培ってきた土台の上にたった目線や切り口など、あなたにしか作れないコンテンツを提供することを意識しておくべきなのです。自分たちにしか提供できない情報を盛り込むことで、他社との差別化を図ることが重要です。

ユーザーの検索意図をリサーチしながらリライトする

競合調査だけでなく、ユーザーが実際にどんなキーワードで検索しているかをリサーチすることも大切です。Googleサジェストや関連キーワード、検索トレンドを参考にして、コンテンツに含まれていない語句やテーマがあれば、自然に組み込めないか検討してみましょう。

長い期間更新していない記事は、情報そのものが古くなっているケースも多々あります。特に、アクセス数が多い人気記事ほど、定期的に見直しを行って最新情報へアップデートすることが必要です。こうした作業を積み重ねることで、サイト全体のクオリティ向上につながり、コンテンツマーケティングとしても効果が期待できます。

リライトする上で注意すべきこと

リライトは「根本を無くす」ことではない

「書き直す」「書き換える」という単語から、「コンテンツの構成はある程度引継ぎながらゼロベースで書き直す」と考えてしまう人も中にはいるかも知れません。しかし、そんな、勿体ないことは絶対にすべきではありません。

既存のコンテンツを見直した上で、上位に食い込むためには何が足りないのか？を考える。基本は「足し算」です。

• 既存の記事で評価されている要素
• ユーザーに好評なセクション
• 他ページで関連する記事があれば組み合わせてより充実した1つの記事にする
  
  など、加筆や統合をしながらコンテンツをブラッシュアップしていくのが基本です。

もし、リライト対象となっている記事に足りない要素が、自らが作った別の記事に存在するのであれば、２つの記事を掛け合わせて違和感のない１つの記事へと昇華させるといった方法も考えられます。あくまで、一定の評価を得ているベースは保ちながらリライトをしていきましょう。

リライト後には順位を継続して観察

リライトが完了したら、検索順位やアクセス数の推移を数カ月単位で観察しましょう。順位の変動はすぐに現れない場合も多く、逆に大幅に下落する可能性もあります。

• 2～3位程度の微妙な変動であれば、あまり気にする必要はありません。
• もし10位以上も順位が下落したら、すぐに元に戻せるようにバックアップを取っておくと安心です。

WordPressなどのCMSでは、自動的に編集履歴（WordPressの場合は「リビジョン」）を保存している場合もありますので、そうした機能を活用してください。

短期的に効果が見られなくても慌てず、一定期間観察してから次のアクションを検討することが成功のカギです。
よくありがちなのが、順位が降下したらリバウンドを待たずして戻してしまうことです。直近の検索アルゴリズムでは、多少の順位変動はありますが、急降下する点はアップデートが発生した時くらいになります。それ以外は、少しの修正くらいでは順位の変動幅は少ない傾向になります。（2025年2月現在）

リライトまとめ

リライトは、SEO効果の向上だけではなく、ユーザーに有益なコンテンツを提供するために欠かせないプロセスです。リライト対象を選ぶ際は、検索順位だけでなく、ユーザーの反応や競合サイトとの比較など、さまざまな指標を組み合わせて見極めましょう。

また、リライトする際には、独自性や最新情報のアップデートを重視することがポイント。古い情報をそのままにしておけば、ユーザーの満足度が下がるだけでなく、検索エンジンの評価にも悪影響を及ぼしかねません。実際、本記事も段階的にリライトを行っています。　

逆に、質の高いリライトを続けることで、サイト全体の評価やブランドイメージが高まる可能性があります。これは、コンテンツマーケティング戦略の一環としても大きなメリットをもたらすでしょう。

もしあなたのサイトに「順位が伸び悩んでいる記事」や「内容がやや古くなっている記事」があれば、積極的にリライトを検討してみてはいかがでしょうか。使い続けられる優良コンテンツに仕上げることで、長期的に安定したSEO効果と、ユーザーの信頼を獲得することにつながります。