投稿日：2021年9月14日 | 最終更新日：2021年9月26日
マーケティングに携わったことのある方なら、「ＫＰＩ」や「ＫＧＩ」という言葉を耳にしたことはあるはず。しかし、似通ったことばだったりアルファベット３文字で略させる言葉が多すぎて混乱してしまう人もいるでしょう。
ここでは、マーケティングにおいて押さえておくべき「KPI」と「KGI」その意味と違い、良く用いられる指標について紹介します。
KGIとは
KGI（Key Goal Indicator）は日本語では「重要目標達成指数」と言う風に置き換えることができます。個人だけではなく、チームであったり、組織や企業が掲げている目標をめざして活動をする上で、最終的に達成すべき目標をどれだけ達成することができているのかというのを考える際に用いるのがKGIとなります。
遠回しな表現になりましたが、「Goal」という単語が含まれていることからもわかるように最終的に目指すべき、達成すべき「ゴール」というのがKGIであるという理解で間違いはありません。
KPIとは
KPI（Key Performance Indicators）を日本語に置き換えると「重要業績評価指標」となります。これは、KGIを達成するために重要となる中間的な指標です。設定したゴールへと到達するために順調に実績を重ねることができているのか？というプロセスを図る指標となります。
KPIとKGIの関係性について
あるフィットネスジムが、新規開業店舗に関するKGIを「オープン１年後までに新規会員3,000人獲得」と設定したとします。
KGIに対してKIPは一つではありませんが、まず目標達成に関して言えば人数のKPIというのが存在することとなりますひと月に250人、半年後に1,500人獲得をクリアできていればギリギリＫＧＩを達成することは可能でしょう。
ＫＧＩを達成するための施策についてもＫＰＩの設定が可能です。ＷＥＢ広告配信を行い、オープンから３か月間体験入会を毎月400人獲得や、周辺住宅地へのポスティングによるキャンペーン価格での入会者を半年間で200人獲得、オープンから９か月後からお友達紹介キャンペーンやペア割りキャンペーンなどを展開して、ラスト３か月更に２00人の会員獲得につなげるなど施策ごとにＫＰＩを設定して最終的なＫＧＩを達成することができるよう指標をきちんとクリアできているのか？ということを定期的にウォッチすることが重要となります。
ＫＰＩの設定はなぜ必要なのか？
「ＫＧＩさえ明確にできていれば、それに向けて前進あるのみ」といった根性論のような考え方ももちろんあるでしょう。しかし、目標確実に達成するためにはＫＰＩを設定することこそが大切なのです。
ＫＰＩがもたらす効果①「より目標を明確なものとすることができる」
大きな目標を漠然と追いかけるのは簡単なことではありません。マラソンランナーも途中の5キロごと10キロごとに設定された目標を一つずつクリアし、ゴールへと近づいている実感を得られるからこそ走ることができるというもの。小さな達成感を積み重ねながら、確実に目標に向けて前進していると感じられることはモチベーションのひとつともなるのです。
ＫＰＩがもたらす効果②「達成度合いを俯瞰することにつながる」
ＫＰＩが正確に設定されていれば、ＫＧＩを達成するために必要な中間目標をきちんと達成できているのか？というプロセスに対する引いた目線での評価をすることにつながります。設定したＫＰＩが本来自分のいるべき現在地だとすれば、そこからどれだけリードできているのか？もしくはビハインドの状況なのかというのを把握することは非常に大切なことです。
ＫＰＩがもたらす効果③「ＫＧＩ達成のための軌道修正が可能になる」
無我夢中で目標に向けて走り続けていたら、本来いるべき位置から大きく離され、なかなかこのビハインドを目標時期までに挽回できそうにないといった状況も訪れるでしょう。そんな時、早い段階で気付くことができれば他にどのような手法や施策を投入すれば少しでもそのギャップを埋めることが出来るのか？という対策を練ることができるのです。
また、あまりにKPIから大きく水をあけられているとすれば、そもそも「ＫＧＩ」がきちんとした根拠にもとづいた設定だったのか？最初からかなり無理な設定だった可能性も出てきます。
後から振り返るとき、設定したＫＧＩの妥当性を検証する上でも重要なデータとなりますので、KPIと実績の乖離データと言うのも重要なものなのです。
WEBマーケティングでよく用いられるKPIの指標
PV（ページビュー）
サイトがどれだけ見られているのか？というのを図る上でPV（Page View）は欠かせないKPIの一つ。広告配信などによってどれだけの集客ができているのか？ということを図る上でももっとも基本となる数値となりますので、PV数の増減というのには注目しておくことが求められます。
UU（ユニークユーザー）数
サイトを訪問したユーザーの数を表すのが、このユニークユーザーという数値となります。ひとりのユーザーが何度同じサイトにアクセスした場合にも、UU数は「１」とカウントされることになりますので、「のべ人数」ではないより正確なユーザー数をカウントすることができるのがこの指標です。
セッション
サイトへと訪問したユーザーが、最終的に離脱していくまでの一連の行動を「セッション」と表現しています。セッション数というのは、そのセッションが何回起こったのかを計測した数値です。セッションという言葉を用いることなく「訪問数」などの表現も存在します。
直帰率
検索や広告から流入してきたユーザーが、そのページからサイト内のほかのページを閲覧をすることなく離脱している割合を直帰率と表現します。この数値が高い場合にはページそのものに魅力を感じられていない可能性も出てきます。広告展開をしているのであれば、ランディングページ自体の見直しや、展開している広告との間に大きなギャップが生まれていないか？といった点を見直してみることも必要かも知れません。
回遊率
直帰率とは逆に、アクセスしたユーザーがその後サイト内の他のページをどれだけ閲覧しているのか？というのを測る指標がこの回遊率です。回遊率の高いサイトであれば、ユーザーの興味関心に対して応えるコンテンツが用意されているサイトであると考えることができます。
CVR（コンバージョンレート、コンバージョン率）
セッションの数から、設定したコンバージョンがどれだけ発生しているのか？というのがこの数値です。商品の購入や、資料請求などサイトによって異なるコンバージョンがどれだけ達成されているのかがわかるのがCVRとなります。
顧客単価
特にECサイトなどにおいて重要な指標となるのがこの顧客単価です。ユーザーが一度に購入する金額というは売上を伸ばすためには必要不可欠です。複数の取り扱い商品がある場合には合わせ買いや、セット割引などの施策によって単価上昇を見込むことができるでしょう。また、単一商材のＥＣサイトの場合には定期購入などの方式を導入することで顧客単価を上げ、より長期的に利用してもらえる仕組みを工夫してみることも大切です。
資料請求数、問い合わせ数
単価が比較的高く、検討期間が長い商材の場合には、資料請求や問い合わせの数をＫＧＩやＫＰＩとして用いる場面も出てきます。より多くの問い合わせを生み出し、見込み顧客から最終的に顧客へと育てていくことが最終的に売上へとつながります。
ＣＰＡ（顧客獲得単価・成果単価）
CPA（Cost per AcquisitionもしくはCost per Action）は、注文や資料請求といったコンバージョン地点に到達した顧客を１件獲得するためにかかった費用を指す指標です。ＣＰＡが低く抑えられている場合には、広告の費用対効果が非常に良い状況だと言うことが可能です。顧客が獲得できていても、１件当たりのＣＰＡが全く見合わない状況であると感じたなら、広告施策に関して大きく転換する必要が出てくる可能性も考えられます。
リピート率
商品を一度購入したユーザーが再び購入した割合を示すのが、この指標です。
売り上げを伸ばすためには新規顧客を開拓するだけではなく、既存顧客が繰り返し購入し、
固定客が増えることによって、売上のベースを形成することでより安定した状況を生み出すことになります。リピート率が非常に高い商品であれば、既存顧客に対する手厚いサービスやキャンペーン展開なども視野に入れても良いでしょう。
メルマガの開封率や、クリック率
メールマガジンを配信するといった場合には効果測定をすることが大切になります。メールの開封率や、掲載されているＵＲＬのクリック率などをＫＰＩとして採用することでメールによる施策がどれだけ有効かを測ることが可能になるのです。
配信しているメールのタイトルや、配信時間帯、などパターンを変えて効果を検証することで、配信の最適化を図ることがメルマガの施策では非常に重要となります。メール配信などの機能があるＭＡツールなどを利用することが可能であれば、より正確な分析が可能となりますので、導入を検討してみることもおすすめです。
まとめ
KGIという大きな目標を達成するためには、KPIを意識しながら着実に前に進むことが大切です。用いる施策に合わせた適切なKPIの指標を設定することで、状況の分析や効果測定に有効活用することが可能になります。
