WEBライティングとは？タイトル・見出し・本文執筆のコツをわかりやすく解説

投稿日：2025年2月28日 | 最終更新日：2025年3月2日

あらゆる人が情報発信者になれる時代だからこそ、WEBライティングのスキルはますます重要になっています。単に思いのまま文章を書くのは簡単なようで、「伝える力」 を身につけるにはテクニックや構成が欠かせません。

検索エンジンのアルゴリズムが高度化した2025年現在、読者にとってわかりやすく有益な文章を書くことが、サイトの価値やCVR（コンバージョン率）向上につながります。本記事では、タイトル・見出し・本文執筆のコツや、コンテンツマーケティング観点でのライティングポイントを解説します。

WEBライティングとは

WEBライティングとは、インターネット上のサイトやブログ、SNSなど、デジタルな媒体で情報を発信するためのライティング手法です。単に情報を並べるだけでなく、読み手の関心を引き、分かりやすく伝えるためのテクニックが求められます。

特に2025年現在、Googleはユーザーファーストのアルゴリズムをより強化しており、「Helpful Content Update」などを通じて役立つ文章を提供するサイトを評価する傾向を強めています。

WEBライティングの重要性

ネット上には膨大な情報が溢れ、ユーザーの注意を引き続けることが難しくなっています。さらに、同業者や似たサービスを扱うメディアが乱立しているため、差別化を図るのが困難です。

ここで鍵となるのが「ユーザーの検索意図やニーズを的確に捉えた」WEBライティング。コンテンツマーケティングの一環として、信頼性と独自性を兼ね備えた記事を継続的に発信することで、サイトのブランド価値と集客力を高めることができます。

また、コンテンツの信頼性を高めるためには、情報源を明記し、正確なデータに基づいた執筆が求められます。自身が体験している一次情報や二次情報を適切に使いユーザーニーズに沿った情報に提供することが重要です。結果として、単なる集客にとどまらず、自社やメディアのブランドの価値、信頼性を築き上げることにつながります。

記事制作の流れ

WEBライティングは、以下の流れで行うと書きやすくなります。

記事の構成を作成する

コンテンツが持つ目的を明確にします。文章を通して読み手に何を伝えたいか、「文章全体が目指すゴール」をまず設定しましょう。

記事を執筆する

ゴールに向かうために必要な材料を書き出し、絞り込んだ上で、記事を書きます。例えば、新商品の紹介がゴールのコンテンツだと仮定してみましょう。新しく搭載された機能や従来製品とどのような差異があるのか？従来商品を使っていたユーザーの悩み、追加で欲しいと感じていたポイントなど、具体的な材料を収集し、文章の流れを決めてから執筆します。

記事を推敲する

書き上げたら、誤字脱字や論理の飛躍がないかチェックしましょう。客観的に読み直し、言い回しや段落分けを最適化します。音声読み上げ機能や外部ツールを活用してみるのも有効です。

分かりにくい表現は無いか？具体性を欠く表現や、言葉の重複などの有無についてをチェックし、場合によっては文章を修正したり表現を言い換えたりします。如何にして読み手に分りやすく、正確な意図で伝えることができるのか？というポイントを押さえ、客観的視点を持って推敲を繰り返します。

記事を公開する

十分に推敲したら、CMSやブログで公開します。コンテンツ公開後も、アクセス解析ツール（例えばGA4）を使ってユーザーの反応を観察し、必要に応じて記事をリライトすることで、検索エンジンとユーザー双方の評価を高めることができます。

ブログやCMSなどを使っている場合、直接記事を思うままに書き始めることもできますし、その方が簡単だと感じる方もいらっしゃるでしょう。しかし、WEBライティングの手順で大切なのは、思いつくままに、いきなり書き始めないことです。構成段階で、目的を明確にしましょう。ゴールが決まれば、ゴールに向けて、何をどのように伝えればいいかが見えてきます。

WEBライティングの基本となる文法

WEBライティングの基本となる文法として、主に以下の2つがあります。

PREP法
SDS法

文章の書き方はいろいろありますが、WEBライティングに絞ると、この2つをマスターすれば分かりやすく伝わりやすい文章が書けます。

PREP法

文章冒頭で結論を示し、その理由と事例を挙げたうえで最後に再確認として結論を繰り返す手法。読者は冒頭で全体像を把握できるため、ストレスなく内容を理解しやすくなります。

• Point（結論・要点）
• Reason（理由）
• Example（具体例）
• Point（再度結論）

PREP法が文章だけでなく、上司に報告する場合にも使えることについて、PREP法で説明してみましょう。

・参考例

結論：PREP法は、分かりやすい文章を書くだけでなく、上司に報告する際にも使えるテクニックです。
理由：なぜなら、結論から始めるため、読み手が全体を把握しやすくなるからです。
具体例：全体像を理解した上で話を聞くと、納得しやすく、ストレスを感じません。たとえば、私はこんな体験しました。
結論：PREP法は上司に報告する際にも使えます。

PREP法を使うと、最初に結論があるので話のあらすじが分かり、ストレスを感じません。理由や具体例で共感を集め、さらに念押しで結論を繰り返すことで、記憶に残りやすくなります。

SDS法

プレゼンテーションでも用いられる構成で、最初に記事全体の概要を示し、詳細を深掘りした後に再度まとめる流れ。読み手が結論と根拠を把握しやすいため、複雑なトピックでも理解が得やすいのがメリットです。

• Summary（全体要約）
• Details（詳細説明）
• Summary（再要約）

SDS法が文章だけでなく、プレゼンテーションの場面でも使えることを、SDS法を用いて説明します。

・参考例

全体要約：今回は、SDS法がプレゼンテーションに効果的な手法であることを解説します。

詳細説明：SDS法とは、要約→詳細→まとめという構成です。プレゼンテーションでも、今から何の話が始まるのか分からないまま話を進める人がいますが、疑問を持ったまま話を聞くことほど、ストレスになるものはありません。だから、まず何に関する話なのかを示した上で、内容の詳細を説明し、最後にまとめることで伝わりやすくなるのです。

全体要約：以上のように、SDS法は文章構成だけでなく、プレゼンテーションにも使える手法なのです。

SDS法はシンプルな構成で、ライティングやビジネスシーンだけでなく、自己紹介、自己PRなどに幅広く使えるテクニックで、詳細な説明に重きを置いているのが特徴です。

WEBライティングの基礎・基本

WEBライティングの基礎・基本は主に以下の4つです。

検索意図を設定する

ユーザーがどんな目的で、どんなキーワードで情報を探しているのかを考えます。SEOやコンテンツマーケティングでは欠かせない視点です。

検索意図とは、Googleなどの検索エンジンで、検索キーワードを入力するユーザーの気持ちや感情のことです。どのような状況で何を知りたいのかを設定します。SEO対策やコンテンツマーケティングで使われる手法です。

読者のゴールを設定する

検索意図を踏まえ、読者が記事を最後まで読んだときにどんな情報やメリットを得られるのかを想定します。商品購入か、知識習得か、問題解決か。明確にすることで文章の軸がぶれません。相手が何を知りたがっているのかをより具体的に考えます。

ペルソナを設定する

ペルソナとはマーケティング用語で、商品やサービスを利用する典型的で最も理想的なお客様のことです。分かりやすい文章を書くには、ターゲットを明確にすることが大切です。年齢・性別・趣味・職業など詳細に設定すると、よりピンポイントな訴求が可能になります。

10代男性と設定するより、10代・高校生・男性・北海道在住・父母と妹（中学生）・アニメファンなどペルソナを具体的に決めれば、ターゲットに向けた文章が書きやすくなります。

検索意図を満たしたコンテンツを作成する

コンバージョンにつながるキーワードを整理し、そこから逆算して記事の概要や見出しを設計します。

• どのような情報を網羅すれば検索ユーザーのニーズを満たせるか
• 競合サイトが提供していない独自の切り口を用意できないか

ユーザーの利益を意識することが最終的な成果やCVR向上につながります。WEBライティングは検索意図を意識するのが大切です。ユーザーの利益になる内容であることはもちろん、検索エンジンにとっても読み取りやすい文章が必要なのです。

タイトル・見出しを作成する際のコツ

WEBライティングにおけるタイトル・見出しのコツは、以下の4つです。

タイトルの前半にキーワードを使用する

検索結果画面やSNSなどで表示される際、タイトルの前半に主要キーワードを配置することで、ユーザーの目を引きやすく、SEO上も有利に働きます。文章の内容が一目見て分かるようなタイトルにするのが大切です。さらに、文章を読みたいと思わせるような心を引き付ける言葉を選びましょう。

タイトルは30文字前後にする

パソコンの検索結果で表示されるのが概ね32文字程度まで。長すぎると「…」で省略されるため、要点を端的にまとめると効果的です。

見出しにキーワードを自然に使用する

見出し（h2やh3タグなど）は文章の骨組み。ここにキーワードを適度に入れることでSEO的にもプラスになり、読者にも内容が瞬時に伝わるようになります。

もちろん見出しにキーワードを自然に利用してください。WEBサイトの文章を読むユーザーは、長文を好まない傾向があるため、見出しごとに区切ることで、短く読みやすい記事となります。

コンテンツが一目でわかる見出しにする

ユーザーは「自分に役立つ情報があるかどうか」を瞬時に判断します。見出しを見ただけで記事全体の概要が把握できるようにすると、離脱率を下げられます。

WEBライティングにおける執筆のコツ

WEBライティングにおける執筆のコツは、以下の10個です。ユーザーが読むのをやめてしまわないように、分かりやすい文章を書くことが大切です。理解できない、自分には関係ないと思った瞬間、ユーザーは離脱してしまいます。

リード文で問題を提起する

リード文とは記事の導入文のことで、多くのユーザーはリード文を読む中で「この先を読む価値があるか？」を判断している文章。つまり、ここでユーザーの興味や関心をいかに惹きつけることができるのか？が、記事全体の成否を握ることになるのです。

リード文に、問題提起を織り込むとその後の文章がというのが非常に書きやすくなリます。「なぜ今この文章を読む必要があるのか？」というポイントを提起して、自然な流れでユーザーがより読みたくなる文章作りを心がけましょう。

結論を先に持ってくる

ユーザーは即座に答えを知りたいケースが多いため、結論ファーストを心がけましょう。そこから理由や詳細を補足すれば、読みやすさと説得力が高まります。

キーワード検索をするユーザーは、問題を解決してくれるサイトを探しています。結論を文章の最初に書くようにすることで、ユーザーはいち早く求める答えを得られます。

論理の飛躍が起こらないよう注意する

結論を急ぎすぎると、説明が不足して「論理に飛躍」が生じる可能性があります。「なぜそうなるのか？」を丁寧に説明し、読み手が納得しながら読み進められる構成にすることが大切です。

例えば「明日は土曜だから、缶コーヒーを飲む」という文章があるとします。明日が土曜であることと、缶コーヒーを飲むことが直接結びつくものではありませんし、両者が結びつく理由や説明が抜けてしまい「論理の飛躍」が起きています。

平日は出社前に必ずスタバに寄って、コーヒーを買っている。でも、明日は土曜日だから会社に行く必要も無いし、最寄り駅のカフェやコンビニまでわざわざコーヒーを買いに出かけるのも面倒。だから金曜の会社帰りに缶コーヒーを買っておいて、それを土曜の朝の一杯にするのが私のルーティーン。

ここまで書けば、「土曜」と「缶コーヒーを飲むこと」がきちんと説明でき、最終的にそこへ行き着くことを理解できるつまり「論理の飛躍」を起こさずに済むのです。

箇条書きや表を挿入する

箇条書きは、複数の事柄を項目に分けて書き並べる表現方法です。箇条書きにすると、視覚的にも分かりやすくなります。箇条書きの項目が多くなった場合は、表を使って整理するとスッキリします。

改行と段落を活用する

1段落を5行前後にまとめるなど、視認性とリズムを考えてブロック分けを行いましょう。無意味に詰まった文章は読みにくさの原因となります。
改行は話題を転換するときに行う手法です。改行がない文章は読みにくく、内容が頭に入ってきません。段落は1つのテーマごとのかたまりです。同じ内容をまとめて読みやすくする意味でも、5行ぐらいで新たな段落を作るのがおすすめです。

文字を装飾する

見た目を変えて強調する方法として文字を大きくする、太字にする、赤文字にする、「」で囲む、下線を引くなどがあります。重要な部分の文字を装飾して、目立たせてください。文章全体で同じ手法を取ると統一感が生まれ、途中で方法を変えると分かりにくくなります。

太字や色文字、下線などを使って強調したい部分を明確に。ただし過剰な装飾は逆に読みにくくなるので、全体のバランスを見て調整してください。

1文を40文字程度にとどめる

1文が長いと、読者は途中で内容を見失いがちです。1文40文字程度を目安に分割し、論点を分かりやすくする意識を持ちましょう。1文1テーマにして、シンプルな文章を心がけてください。

句読点を適切に使用する

句読点が全くない文章は、どこで文章が区切れるか分からず読みにくいものです。主語や修飾語の塊を見極めて読点を入れましょう。

句点（くてん）は1文の区切りとなる「。」で、読点（とうてん）は「、」のことです。読点の役割は息継ぎをするためでなく、関係の深い語句同士をまとめ、関係の浅い語句を切り離すことにあります。主語が長いとき、逆説の助詞の後、修飾語が2つ以上続くときはそれぞれの間に入れるなどのルールがあります。

試しに句読点が全くないと、どのように感じるか見てみましょう。

【句読点の全くない文章】
C Dからサブスクへと時代は移り変わる中どんなアーティストにも浮き沈みはあるもので30年以上も時代のトップを走り続け売れ続けているバンドというのはあまり多くないメンバーチェンジもせず誰一人欠けることなく今もなおスタジアムツアーを行えば超満員というのは日本でも片手ほどの数しかいないだろう時代を超え人の心を打ち続ける多くの人の心に深く刺さり共感を生む歌詞とメロディは誰にでも書けるものではないし才能が湯水のように湧き続ける人間の方が珍しい

【句読点のある文章】　
C Dからサブスクへと時代は移り変わる中、どんなアーティストにも浮き沈みはあるもので、30年以上も時代のトップを走り続け、売れ続けているバンドというのはあまり多くない。

メンバーチェンジもせず誰一人欠けることなく、今もなおスタジアムツアーを行えば超満員というのは日本でも片手ほどの数しかいないだろう。

時代を超え、人の心を打ち続ける。多くの人の心に深く刺さり、共感を生む歌詞とメロディは誰にでも書けるものではないし、才能が湯水のように湧き続ける人間の方が珍しい。

明らかに読みづらいを感じるのでは無いでしょうか？同じ文章でも、一切句読点がなければ、どの位置で文章が区切られているのかが非常に分りづらくなるのです。

画像や動画などを織り交ぜる

テキストだけでは伝わりにくい情報を図解や写真、動画などで補足すると、読者に深い理解とビジュアル的な訴求力を与えられます。

紙のメディアとは違って、画像や動画など視覚・聴覚を有効に使いながら物事を伝えることができるのがW E Bライティングの利点でもあります。専門的な表現で言うとコンテンツのマルチメディア化とも言われます。

難しい表現を使用しない

専門用語や難解な熟語を多用すると、読者は離脱しがちです。可能な限り言い換えや説明を補足し、平易な言葉で伝えましょう。

ターゲットとなるユーザーが極限まで絞り込めているようなサイトであれば問題にはなりませんが、より多くの人に読んでもらおうとするのであれば、難しい表現や専門用語を使うと分かりにくい文章となり、ユーザーは読むのをやめてしまいます。

熟語は極力使わないようにしたり、難しい漢字はひらがなにたり、専門用語は言い換えたりなどの工夫により読みやすくなります。

同じ文末を連続させない

例えば文末がすべて「~です」となっていると、文章を読んだときのリズムが悪く、単調に感じやすい傾向にあります。同じ文末を連続させないようにしましょう。

同じ文末になっていると気付いたときは、体言止めを間にはさむなど、同じ文末が続かないような工夫をしてください。ただし、体言止めを多く使いすぎると言葉足らずになるので、多用は禁物です。

記事のレギュレーションを決める

特に複数の執筆者がライティングに携わる場合、記事のレギュレーションを設定することによって、サイト全体のクオリティを保つことに繋がります。

読者のペルソナを決めたり、文言表記のルール、N Gワードの設定、コンテンツの情報収集のソースなどについて事細かく決めていくことによって、誰が書いても一定の質のコンテンツを作ることができるようにしましょう。企業によっては、レギュレーションシートを活用するケースがあります。サイト全体の品質を統一することが大切です。

トンマナを統一する

「トーン＆マナー（トンマナ）」とは、サイトやブランドが持つ語調やデザインスタイルの一貫性。若年層向けか、ビジネス層向けかで文体や表現が大きく変わるため、ターゲットに最適化した上で整合性を取りましょう。例えば企業が運営しているBtoBのサービスのサイトであれば、丁寧な表現の文章になるでしょう。

これが最新コスメのレビューを紹介している若年層向けのコンテンツを公開しているサイトならどうでしょうか。文体も必然的に砕けたものとなり、より共感を生みやすいよう語りかけるような文体・口調となり、全く違うものになるはずです。語尾を「です・ます調」にする、文字を明朝にするかゴシックにするかもトンマナに含まれます。ターゲットを意識して、統一感を持たせることがポイントです。

書くコンテンツのジャンルについても考える

速報性が求められるニュース系記事と、長期的に上位表示を目指すSEO記事では書き方や注力ポイントが異なります。ジャンルや目的に応じて書き分けましょう。

情報の鮮度や速報性を求められているニュース記事などの場合には、正確性は大切ですが、「少しでも早く情報を求めているユーザーに届けること」にも重きを置いてライティングにあたる必要があります。

これが中長期的に検索エンジンからの評価を得ようとするSEOを目的としているコンテンツだとすれば、ユーザーの検索意図や共起語などについて意識的に設計してから着手する必要もあるでしょう。また、タイトルやキーワード、ディスクリプションなどについても検索画面でどのように見えるか？も意識した上で考案していくことが求められます。

分かりやすく伝える

分かりやすい文章を書くためには、文章はできるだけ簡潔にすることが重要です。長い文章よりも短い文章の方が理解しやすく、記憶に残りやすいからです。

また、段落は1つのアイデアやトピックに絞ることが望ましく、段落ごとに明確な主題文を持つことで、読者が追っている内容の流れを容易に把握できるようになります。

さらに、上記で解説している箇条書きやリスト形式を使うことで、視覚的にも情報を捉えやすくなり、重要な点を強調することができます。これらのテクニックを駆使することで、WEBライティングにおける読み手の理解を深め、情報を効果的に伝えることができるでしょう。

検索エンジン側から考えるWebライティングのポイント

WEBライティングのコツについてここまで考えてきましたが、Googleをはじめとする検索エンジン側としてはどのようなサイトを求めているのか？という視点からWEBライティングについて見てみましょう。

情報の網羅性

ユーザーの検索意図に関連する情報をできるだけ網羅し、必要とされる周辺情報も盛り込むことで、サイトを離脱せずに多くのニーズを満たせる記事が評価されます。

自分が情報を検索する際のことを想像してみてください。例えば札幌への旅行のプランを立てる為にWEBで情報を収集するとします。あなたはどんな情報を探すでしょうか。

・札幌駅周辺のおすすめのホテル
・札幌味噌ラーメンの名店情報
・気になっているスープカレー屋さんのメニュー
・雪まつりの開催時期
・羊ヶ丘展望台の営業時間
・札幌から１時間圏内で行けるスキー場
・大通公園、時計台、すすきのなどの観光スポット
・定番ではない、札幌の最新土産情報

ざっと考えてみただけでもこれだけ思いつきます。これらの情報を探すために一つひとつ検索窓にキーワードを入力し、検索していたらかなりの時間がかかるはずです。

逆に言えば、こんな情報が全て網羅されているサイトさえあれば、それが最適解であることは間違いありません。

ユーザーが求めている情報にプラスアルファ周辺情報まで網羅されていれば、ユーザーからも検索エンジンからも求められるコンテンツになることができるはず。ひとつの記事に全て入れ込むことには無理がある内容であても、複数のコンテンツに分けて、サイト全体で網羅されているような状態を作ることも心がけておくべきです。

独自性を打ち出す

同じテーマでも、どのような独自の視点や経験を盛り込むかが差別化のポイント。コピーや他サイトと似通った内容だけでは検索エンジンからの高評価は得にくいです。

検索においても記事に独自性があるのか？というのは重要な要素の一つでもあります。Googleは検索結果に同じような記事を並べることを良しとしているわけではありません、ユーザーに表示する検索結果にはバラエティに富んだサイトが並ぶことの方がより多くのユーザーの検索意図に応えることにもつながるからです。

逆に言えば、コピペ記事やどこかのサイトの内容をトレースしているようなページは検索結果においてはただのノイズでしかないということ。同じ題材について書く場合でも、独自の視点から、新たな切り口で書けるものがあれば、あなたなりの表現をするということを心がけましょう。

E-E-A-TとYMYL

「E-E-A-T」と「YMYL]いう言葉は、SEOについて真剣に取り組んだことのある人であれば、一度は耳にしたことがあるのでは無いでしょうか。

E-E-A-T要素	ポイント
Experience（経験）	筆者の実体験や具体的な事例を交える
Expertise（専門性）	特定分野の専門知識を持つ筆者が執筆
Authoritativeness（権威性）	信頼できる情報源（公式サイトや専門家）を引用
Trustworthiness（信頼性）	データの出典を明示し、誤情報を防ぐ

それぞれの頭文字を取って作られた言葉が「E-E-A-T」です。従来は、「E-A-T」のみだったのですが、これにExperience（経験） 2022年の12月から追加されました。

YMYL: Your Money or Your Life（人生や健康、財務に大きく関わる分野）

これらの指標は「Y M Y L（Your Money or Your Life）」と呼ばれる分野の検索結果について特に重視されるものとなっており、医療や政治・経済／財務・法律・国民・ショッピング・栄養・転職など「検索結果によって個人の将来的な幸福や健康、経済などに大きな影響を与えてしまう可能性」のあるコンテンツが対象となります。

それぞれについてみていきましょう。

経験

2025年現在、Googleの検索品質ガイドラインでは「Experience（経験）」も重視されるようになっています。記事の筆者が実際に商品やサービスを使った体験談を織り交ぜることで、単なる情報の羅列ではなく、具体的な使用感やリアルなメリット・デメリットが伝わるコンテンツになるのです。

たとえば、サッカー用品専門店のスタッフが実際にブラジルのクラブユニフォームを試着した感想や、サイズ選びのヒントを共有することで、ユーザーは「自分も同じ体験をしているかのようなイメージ」を持ちやすくなります。経験に基づく情報は、ユーザーに安心感を与え、記事の説得力を高める要素として大きく機能するでしょう。

専門性

どれだけその情報に特化しているサイトなのか？ということが計られます。ブラジルのサッカークラブのユニフォームを買いたいと思った日本人ユーザーがいたら、　ZOZOなどのファッションサイトよりも、スポーツ専門店のサイト、さらにはサッカー用品専門店のサイトの方がより欲しい情報に到達できる可能性は高まるはずです。

ユーザーのニーズに応えることができる可能性が高い情報を検索エンジンが選択する上で、この専門性というのは大きな鍵になります。

権威性

権威というのは誰が発信している情報なのか？という部分を重視する指標です。「誰が」という部分にフォーカスしたとき、その情報ソースの出所が明らかであり、一般の人と比べても専門的な知識を有する人が発信している情報は当然重要です。

例えば医学的な情報についてのコンテンツ。「風邪を引いたら喉に長ネギを切って巻く」なんてどこの誰が唱え始めたのかもわからない民間療法についての記事を上位に表示するのか、それとも大学教授が発信している最新の風邪薬の効果・効能か、優先して提供されるべき情報というのは火を見るより明らかです。

ただ、権威というものは簡単に身につけられるものでもありません。そういった場合には、その道の専門家に取材をした上で情報ソースを明らかにしたコンテンツを作成するといった工夫も有効です。

信頼性

情報自体の信頼性が担保される情報であることは、個人の人生を左右する可能性もあるYMYLの分野においては当然大切となります。

発売の１ヶ月前に想像だけで一般人が書いたショッピングサイトの商品のレビューと、発売後に他社商品や従来商品との機能・価格などの比較もした上で書かれた専門家のレビュー記事であれば検索ユーザーが求めている情報がありそうなページは後者であることがわかるはずです。

Y M Y L分野においてはもちろんですが、それ以外においてもW E Bライティングで「E-E-A-T」を意識したコンテンツ作りに努めましょう。

WEBライティングの注意点

WEBライティングを行うときの注意点として、以下の2つが挙げられます。

著作権を侵害しない
誤った情報を記載しない

知らず知らずのうちに著作権を違反しているかもしれません。また、デマや誤報をうのみにして、個人ブログに掲載したことがある人もいるかもしれません。しかし、WEBライティングの責任者は、上記の2つの行為をすると、社会的責任を追及されかねません。

著作権を侵害しない

他人の文章や画像を無断で使用する、引用ルールを守らないなどは著作権侵害に当たります。適切な許諾を得るか、引用の範囲を守りましょう。

著作権とは、あらゆる著作物に対して、著作者の権利を保護するための法律です。WEB上のコンテンツにも著作権は存在します。著作者の許可がないまま、著作物を利用することは基本的にはできません。WEBサイトを構築する上で、気を付けるべき著作権の侵害にあたる行為は以下の通りです。

他人の文章をコピーアンドペーストして使う
別のサイトに掲載された画像やイラストを使う
画像やイラストを許可なく変えて使う

著作権を侵害していることを知りながら違反した場合、著作権法に従って、刑事的な罰則が科されます。著作権法第119条によると、著作権、出版権、著作隣接権の侵害は10年以下の懲役、または1,000万円以下の罰金です。著作者人格権、実演家人格権などの侵害は、5年以下の懲役又は500万円以下の罰金とされています。

民事的には、著作権者から損害賠償請求、不当利得返還請求、差止請求などを求められる可能性があります。

誤った情報を記載しない

一次情報や公的機関の資料、専門家の見解などを確認し、正確性を担保することが大切です。デマや誤情報をうのみにして記載すると、信用を損ないかねません。

インターネット上には、正しい情報もあれば、誤った情報もあります。必ずしも正しいとは限らないため、一次情報を確認することが大切です。記事執筆の際は、クライアントから資料を提供してもらったり、直接話を聞いたりしてインターネットの情報に頼らないリサーチを行うことも必要です。

誤った情報を記載しないために、信頼できる情報源かどうかを調べましょう。官公庁が出している情報、新聞社などの大手メディアが出している情報、大手企業が発信している情報などは信頼性が高い情報です。複数の情報源を調べて、情報の正確性を確認してください。

信頼性のある情報源の選択

政府や学会、信頼できる大手メディアなどの情報を基に執筆しましょう。自らの取材や経験があれば、一次情報として独自性を出せます。情報源を明記することが読者への安心感につながります。

WEBライティングを行う際には、まず信頼できる情報源を選ぶことが肝心です。信頼性の高い情報源には、公的機関の発表、専門家の意見、実績のある学術誌などがあります。

これらの情報源から得たデータや事実を基に記事を構築することで、読者に信頼感を与えることができます。情報の出所を明記することは、透明性を高め、読者に安心感を与えるためにも重要です。

理想は、自身で取得した一次情報の情報源が唯一無二のコンテンツとなりますので、この点を意識されるとよいでしょう。AIが発達している現在でも、取材コンテンツや製品レビューコンテンツが色褪せないのはこの理由です。　

2025年現在の生成AIとWEBライティング：ハイブリッド作業が主流に

2025年現在、ChatGPT（OpenAI）、Claude（Anthropic）、Gemini（Google）、Deepseek（新興企業による独自モデル）など、さまざまな生成AIの大幅アップグレードが進み、多くのライターや企業が活用事例を持つようになりました。

たとえば、記事の下書きをこれらの生成AIで作成し、人間が校正・補足情報を加えるという“ハイブリッド作業”が一般的になりつつあり、執筆のスピードアップやコスト削減など、多くのメリットが期待できます。一方で、生成AIの特性を十分に理解し、以下の点を念頭に置いて活用することが大切です。

生成AIを活用するメリットと注意点

生成AIを活用するメリット
✅ 記事の下書きを高速化し、執筆時間を短縮
✅ アイデア出しやタイトル案の生成に活用
✅ 簡単なファクトチェックやリサーチの補助

生成AIを使う際の注意点
❌ 誤情報のリスク → 必ず人間がファクトチェック
❌ 著作権の問題 → コピーチェックツールを併用
❌ オリジナリティ不足 → 独自の視点や経験を加える

生成AIを活用する際に注意するポイント

1. プロンプト（指示文）の設計
   AIによる出力は、与える指示（プロンプト）の内容と精度に大きく左右されます。ターゲット読者の属性や文章のトーン、使いたいデータなどを明確に示すことで、AIがより適切な下書きを生成できます。
   
   
2. 事実確認（ファクトチェック）の重要性
   最新のモデルでも、誤情報や曖昧な表現が含まれる可能性があります。医療・法律・金融といった専門分野や、YMYL（Your Money or Your Life）領域に関する記事を作成する際には、必ず人間による監修や専門家のチェックを入れることが必要です。
   
   
3. 著作権と独自性への配慮
   大規模データを学習している都合上、類似表現や既存文章に近い表現を生成する可能性があります。コピーチェックツールを用いてオリジナリティを担保し、著作権を侵害しないようにすることが不可欠です。生成AIは知らずに他者の著作権を侵害しているということは多分にあります。
   
   
4. トンマナやブランドイメージの統一
   生成AIが作り出す文章は、一般的で無難な表現に寄りやすい傾向があります。企業独自のトンマナやブランドの世界観に合わせて語彙や表現を修正・加筆し、文章の一貫性を保つことが大切です。
   
   
5. 人間ライターの付加価値
   AIが素早く下書きを作る反面、読者の心を動かす「体験談」や「感情に訴える表現」、「専門家のリアルな見解」など、人間ならではの視点や創造性は依然として不可欠です。コンテンツマーケティングでも、経験に基づく独自のアイデアや物語性が評価され続けています。
   

このように、複数の生成AIを適材適所で活用しながら、最終的には人間の創意工夫によるチェックと編集を加えることで、企業やメディアは効率的かつ独自性の高いコンテンツを提供できます。今後も各社のモデルがアップデートを続ける中、ライターや編集者の役割は、より戦略的なコンテンツ設計や独自価値の創出に向かうことが予想されます。

まとめ

WEBライティングは、単なる文章作成ではなく、ユーザーの検索意図を満たしながら、企業やメディアのブランド価値を向上させるための重要な戦略要素です。2025年現在、検索エンジンのアルゴリズムは「ユーザーファースト」「役立つコンテンツ」をいっそう重視しており、信頼性や独自性、読みやすさを兼ね備えた記事が多くのユーザーと検索エンジンから評価されます。

• ターゲットや検索意図を明確に設定する
• 結論を先に示し、論理の飛躍がないように構成を練る
• 適切なレギュレーションやトンマナでサイト全体の統一感を保つ
• 著作権や信頼性に配慮しつつ、情報を正確に伝える

カッティングエッジ株式会社では、15年以上にわたるWEBマーケティングの経験を生かし、SEOコンサルティングやWEBライティング支援を行っています。鋭い洞察力とクリエイティブな視点で、お客様のWEB戦略を後押しします。

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