構造化データ・構造化マークアップとは何か？基本と考え方をわかりやすく解説

投稿日：2026年1月9日 | 最終更新日：2026年1月9日

構造化データ（構造化マークアップ）は、WordPressでサイト運用を行ううえで避けて通れない基礎技術のひとつです。テーマやプラグインによって自動出力されることも多い一方で、「何が、どこに、どのように記述されているのか」を理解しないまま使っているケースも少なくありません。

本記事では、構造化データの基本的な考え方から、構造化マークアップとの違い、検索エンジンとの関係性を整理し、WordPress運用者が押さえておくべき前提知識を実務目線で解説します。実装方法の細部に入る前に、まずは全体像を正しく理解することを目的とします。

構造化データが必要とされる理由

WordPressで作成されたページは、基本的にHTMLとしてブラウザに表示され、人間にとっては直感的に理解しやすい構造になっています。しかし、検索エンジンは見た目ではなく、コードや文脈情報をもとにページ内容を解釈します。そのため、人間には明確でも、検索エンジンには曖昧に伝わっている情報が少なくありません。

構造化データは、この「人間には伝わっているが、検索エンジンには伝わりきらない」差を埋めるための仕組みです。WordPress運用では、テーマやプラグインによる自動出力も含め、この前提を理解しておくことが重要になります。

人間と検索エンジンでは「情報の読み取り方」が違う

人間は、WordPress上で表示された価格や日時、レビュー評価などを文脈から即座に理解します。一方、検索エンジンはHTML内のテキストを機械的に解析しているため、その情報が「価格」なのか「型番」なのかを正確に判断できない場合があります。

構造化データを用いて意味を明示することで、検索エンジンはページの役割や要素を誤解なく理解できるようになります。これはSEOテクニックというより、検索エンジンとの情報共有を前提とした設計の問題だと捉えるのが適切です。

テキストだけでは検索エンジンは正しく理解できない

WordPressの記事本文や固定ページは、見出しや段落によって構造化されているように見えますが、検索エンジンにとっては依然として曖昧な情報が残ります。たとえば「¥5,000」という記述があっても、それが価格なのか別の数値なのかは確定できません。

構造化マークアップによって「これは価格であり、通貨は円である」と明示することで、検索エンジンは情報を正確に処理できます。その結果、検索結果での表示方法にも影響が出てきます。

「翻訳コード」としての構造化データの役割

構造化データは、WordPressページの内容を検索エンジン向けに翻訳する役割を担います。人間向けの文章表現をそのまま変えるのではなく、裏側で意味情報を補足する点が特徴です。そのため、構造化データはデザインや文章表現とは独立して考える必要があります。

WordPressではテーマやプラグインによって自動生成されるケースもありますが、どの情報がどのように翻訳されているかを理解しておくことで、意図しない誤解や評価のズレを防ぐことができます。

構造化データと構造化マークアップの違い

WordPress運用の現場では、「構造化データ」と「構造化マークアップ」という言葉が混同されがちです。実際、プラグインの設定画面や解説記事でも両者が同義のように扱われることが多く、厳密な違いを意識しないまま実装されているケースも少なくありません。

ただし、考え方としては役割が異なります。この違いを理解しておくと、プラグイン任せの実装で起きがちな誤解やトラブルを避けやすくなります。

構造化データ＝意味付けされた「情報そのもの」

構造化データとは、検索エンジンが理解しやすい形に整理された情報の中身を指します。たとえば「これは商品名」「これは価格」「これはレビュー評価」といった意味情報そのものが構造化データです。

WordPressの記事や固定ページに書かれている内容を、検索エンジンが正しく分類・解釈できる状態にしたもの、と考えるとイメージしやすいでしょう。

構造化マークアップ＝HTMLへの「記述行為」

一方、構造化マークアップとは、その構造化データをWebページのHTML上にどう記述するかという行為や方法を指します。JSON-LD形式でコードを書く、プラグインで自動生成する、といった作業はすべて構造化マークアップに該当します。

つまり、構造化マークアップは「手段」であり、目的はあくまで構造化データ（意味情報）を正しく伝えることにあります。

現場ではなぜ同義として扱われているのか

実務上、この2つは次のようにセットで語られることが多いため、同義として扱われがちです。

用語	役割	WordPressでの例
構造化データ	意味付けされた情報	商品名・価格・FAQ内容
構造化マークアップ	記述・実装方法	JSON-LDコード、プラグイン設定

WordPressでは、プラグインが「データ設計」と「マークアップ」をまとめて処理するため、両者を意識しなくても実装できてしまいます。ただし、トラブル時やSearch Consoleでエラーが出た際には、「どの情報が」「どう記述されているか」を切り分けて考える必要があります。

構造化データを実装する最大のメリット

構造化データを導入するとSEOに有利になる、と聞いたことがある方も多いと思います。ただし、この理解は半分正しく、半分は誤解です。WordPressに構造化データを実装したからといって、検索順位が直接上がるわけではありません。

構造化データの最大のメリットは、検索エンジンに正しく内容を伝えることで、検索結果の表示形式に影響を与えられる点にあります。この前提を押さえておかないと、期待と現実のズレが生じやすくなります。

リッチリザルトが表示される仕組み

構造化データが正しく認識されると、検索結果に通常とは異なる表示が行われる場合があります。これが「リッチリザルト（リッチスニペット）」です。WordPressサイトでは、以下のような情報が検索結果に表示されるケースがあります。

• 商品ページ：価格、在庫状況、レビュー評価
• FAQページ：質問と回答の一部
• 記事ページ：パンくずリスト
• レシピやイベント：調理時間、開催日時など

これらは、ページ内に存在する情報を検索エンジンが正しく理解できた場合にのみ表示されます。

CTR向上という「間接的なSEO効果」

リッチリザルトが表示されると、検索結果上で占有面積が広がり、ユーザーの視認性が高まります。その結果、検索順位が同じでもクリック率（CTR）が高くなるケースがあります。

重要なのは、これは順位向上ではなく、表示改善による効果だという点です。WordPress運用においては、順位が動かなくても流入が増えるという現象が起こり得ます。

検索順位が直接上がるわけではない点に注意

構造化データは、あくまで検索エンジンの理解を助ける補助情報です。そのため、コンテンツの品質や検索意図への適合度が低い場合、構造化データだけで評価が覆ることはありません。

WordPressでの実装においても、「とりあえず入れる」「全部盛りにする」といった考え方は避けるべきです。何を伝えたいページなのかを整理したうえで、必要な構造化データだけを実装することが、結果的に安定した運用につながります。

代表的な構造化データの種類と活用例

構造化データには多くの種類がありますが、WordPress運用においてすべてを理解・実装する必要はありません。重要なのは、「どのページに、どの構造化データが適しているか」を判断できることです。

テーマやプラグインによっては自動で出力されるものもありますが、内容とズレた構造化データが設定されていると、Search Consoleでエラーや警告が出る原因にもなります。ここでは、WordPressサイトで実際によく使われる代表的な構造化データを、用途ベースで整理します。

WordPressでよく使われる構造化データの種類

種類	主な対象ページ	WordPressでの利用例
Article / BlogPosting	ブログ記事	コラム・解説記事
FAQPage	FAQページ	よくある質問ページ
BreadcrumbList	全ページ共通	パンくずリスト
Product	商品ページ	ECサイト・サービス紹介
Review / Rating	商品・サービス	レビュー評価表示
Organization / Person	サイト全体	会社情報・著者情報

これらは、多くのWordPressテーマや構造化データ系プラグインで自動出力されることが多い項目です。

どのページに、何を入れるべきか

構造化データは「入れられるから入れる」ものではありません。たとえば、単なる情報記事にProduct構造化データを入れると、検索エンジンはページの意図を誤解する可能性があります。

WordPress運用では、次のような判断が重要になります。

• 記事ページ：ArticleやFAQに限定する
• 商品・サービス紹介：ProductやReviewを検討する
• サイト全体：OrganizationやBreadcrumbListを安定して出力する

ページの役割と構造化データの役割を一致させることが前提です。

「全部入れればいい」という誤解

構造化データは多ければ多いほど良い、というものではありません。WordPressでは複数プラグインを併用した結果、同じ構造化データが重複出力されるケースもよく見られます。

このような状態では、

• Search Consoleで警告やエラーが出る
• AIや検索エンジンの解釈が不安定になる

といった問題が起こりやすくなります。構造化データは「必要なものを、正しく、最小限に」という考え方が、長期的な運用では重要です。

JSON-LD形式が推奨される理由

WordPressで構造化データを実装する際、「JSON-LD形式が推奨されている」という説明を目にすることは多いものの、JSON-LDそのものが何なのか、Schema.orgとどう関係しているのかまで理解されているケースは多くありません。

単に「Googleが推奨しているから」という理由だけで使うのではなく、その役割や仕組みを押さえておくことで、構造化データをより安定して運用できるようになります。ここでは、JSON-LDとSchema.orgの関係を整理しながら、なぜこの形式がWordPress運用に適しているのかを解説します。

Schema.orgという共通ルールの存在

構造化データは、Schema.org（スキーマ・ドット・オーグ）という共通ルール（語彙・定義）に基づいて記述されます。

これはGoogleだけでなく、複数の検索エンジンが共同で定義している「情報の意味をどう定義するか」をまとめた共通の辞書のようなものです。

たとえば、人間同士でも「価格」「住所」「レビュー」といった言葉の意味が共通していなければ会話が成立しません。Schema.orgは、検索エンジン同士が同じ意味で情報を理解するための約束事だと考えるとイメージしやすいでしょう。

JSON-LDは、Schema.orgの意味を「機械が理解しやすい形」で記述するための文法です。

JSON-LDは、このSchema.orgという辞書を使って、「これは記事」「これは著者」「これはFAQ」といった意味を整理して書くための記述形式（文法）にあたります。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "構造化データとは何か？",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "竹田 四郎"
  }
}

このように、Schema.orgで定義された「型（@type）」を使って、ページの意味を検索エンジンに伝えています。

JSON-LDがHTMLに与える影響

JSON-LDの大きな特徴は、HTMLの構造やデザインと分離して記述できる点にあります。本文や見出しの中に直接タグを埋め込む必要がなく、<script type=”application/ld+json”> として独立して記述されます。

そのため、WordPressでテーマを変更したり、ブロックエディタの構成を調整したりしても、構造化データが壊れにくいという利点があります。実際には、WordPressのテーマやプラグインがこのJSON-LDを自動生成しており、ユーザーは意識せずとも構造化データを扱えているケースがほとんどです。

運用が長期化しやすいWordPressサイトでは、「見た目」と「意味情報」を切り離せるJSON-LDの安定性は無視できません。

GoogleがJSON-LDを推奨している背景

GoogleがJSON-LD形式を推奨している理由は、検索エンジン側での解析がしやすく、誤解が生じにくいためです。HTML内に分散して記述されたマークアップよりも、意味情報がまとまっているJSON-LDの方が、機械的な処理に向いています。

たとえばFAQの場合も、次のように「質問」と「回答」の関係を明確に定義できます。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "構造化データを入れると検索順位は上がりますか？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "構造化データ自体が直接検索順位を押し上げることはありません。ただし、検索結果での表示内容（リッチリザルト）を最適化したり、検索エンジンやAIにページの意味を正確に伝えたりすることで、クリック率や評価の安定化につながるケースがあります。"
      }
    }
  ]
}

このように、検索エンジンが理解しやすい形で意味を整理できる点が、JSON-LDが推奨されている最大の理由です。WordPress運用では「人が管理しやすい」「検索エンジンが理解しやすい」という両立が重要であり、そのバランスを取りやすい形式がJSON-LDだと考えると理解しやすいでしょう。

構造化データ実装でよくある失敗と注意点（WordPress実務）

WordPressでは、構造化データを自動で出力してくれるテーマやプラグインが充実しています。そのため、実装そのものは以前よりも格段に簡単になりました。一方で、「何が、どこで、どのように出力されているか」を把握しないまま運用しているケースも多く見られます。

構造化データは便利な反面、誤った使い方をするとSearch Consoleのエラーや、検索エンジン側の解釈ズレにつながることがあります。ここでは、WordPress運用で特に起こりやすい失敗と、その考え方を整理します。

内容と一致しないマークアップ

最も多い失敗は、ページの内容と構造化データの中身が一致していないケースです。たとえば、情報提供を目的とした記事ページに商品構造化データが付与されていたり、FAQが存在しないのにFAQPageが出力されていたりする例です。

WordPressでは、SEOプラグインや構造化データ系プラグインを導入するだけで、ある程度のマークアップが自動生成されます。しかし、自動で出力されるからこそ、「そのページの役割と合っているか」を確認する視点が欠かせません。

プラグイン・テーマ任せによる重複と競合

構造化データに対応したSEOプラグインや、構造化データ出力機能を持つWordPressテーマは非常に便利です。ただし、複数の仕組みが同時に動いている場合、同じ構造化データが重複して出力されることがあります。

このような状態では、

• Search Consoleで警告やエラーが表示される
• 検索エンジンがどれを正とすべきか判断できない

といった問題が起こりやすくなります。「プラグインを使うか」「テーマ機能に任せるか」を整理し、役割が重ならないように設計することが重要です。

エラーは「失敗」ではなく確認ポイントと捉える

Search Consoleで構造化データ関連のエラーが表示されると、不安になる方も多いと思います。しかし、すべてが致命的な問題というわけではありません。重要なのは、「なぜそのエラーが出ているのか」「実際のページ内容と矛盾していないか」を冷静に確認することです。

WordPress運用では、テーマ変更やプラグイン更新によって構造化データの出力仕様が変わることもあります。エラーをきっかけに、構造化データの設計を見直す、という姿勢が結果的に安定した運用につながります。

構造化データは「SEOテクニック」ではなく設計である

構造化データは、SEO施策の一部として語られることが多いものの、本質はテクニックではありません。WordPressで構造化データを扱う際に重要なのは、「検索エンジンにどう評価されたいか」ではなく、「このページは何のために存在しているのか」を先に整理することです。

構造化データは、その意図を検索エンジンに正確に伝えるための設計要素であり、後付けで入れるものではありません。この前提を誤ると、実装しているのに効果が感じられない、という状態に陥りやすくなります。

検索エンジンにどう伝えたいかが先にある

構造化データを考える前に、本来整理すべきなのはページの役割です。たとえば、そのページは情報提供が目的なのか、商品やサービスの理解を深めてもらうためのものなのか、あるいは問い合わせや申込みにつなげたいのか。

これが曖昧なままでは、どの構造化データを使うべきか判断できません。WordPressでは記事や固定ページを量産しやすい分、この整理が後回しになりがちですが、構造化データはそのズレを顕在化させる要素でもあります。

AIO・LLMO時代における位置づけ

AI Overviewや生成AIによる回答が増えていく中で、検索エンジンは「ページの意味」をより重視するようになっています。構造化データは、その意味を明示するための補助情報として機能します。

単にリッチリザルトを狙うのではなく、「このページは何について、どの立場で書かれているのか」を伝えることが、結果的にAIOやLLMO時代への対応につながります。WordPressでの構造化データは、今後ますます“前提設計”として扱われるでしょう。

書籍・オウンドメディアと連動させる考え方

オウンドメディアの記事と書籍を連動させる場合、構造化データは単なるSEO施策を超えた役割を持ちます。記事は概念理解や考え方を伝え、書籍では具体的な実装や事例を深掘りする。

この役割分担が明確であれば、構造化データも「何をどこまで伝えるか」が整理しやすくなります。WordPress記事は入口としての設計、書籍は体系化された知識の置き場、という位置づけで考えると、全体の構造が安定します。

よくある質問（FAQ）

構造化データや構造化マークアップについては、実務の現場で判断に迷いやすいポイントがいくつかあります。ここでは、WordPress運用でよく聞かれる質問を中心に、考え方と注意点を整理しました。

この度、構造化マークアップに関する書籍を出版しましたが、なぜこのテーマを書いたのかという背景については、別記事で整理しています。

私がこの度、構造化マークアップの書籍を執筆した経緯について

まとめ｜構造化データを正しく理解するために（※新刊のご案内）

構造化データや構造化マークアップは、WordPress運用において「知らなくてもサイトは動くが、理解していないと評価が安定しない」領域です。テーマやプラグインの進化によって実装自体は容易になりましたが、その分、何がどのように出力されているのかを把握しないまま運用されているケースも少なくありません。

本記事では、具体的なコードや設定方法に入る前段階として、構造化データの役割や考え方、判断軸を整理してきました。まずは全体像を正しく理解することが、遠回りに見えて最も安定した近道になります。

構造化データの考え方を押さえたうえで、「では、WordPressで具体的にどう実装すればいいのか」という実践フェーズに進みたい方に向けて、書籍という形で体系的にまとめたものが新刊『LLMO時代のSEO構造化マークアップ入門』です。

本書では、HTMLやコードを直接書くことを前提とせず、WordPressで扱いやすい厳選プラグインを使いながら、構造化マークアップを段階的に実装していく手順を整理しています。

「構造化が重要なのは理解しているが、何から手を付ければいいかわからない」
「テーマに構造化機能がなく、自分で補強したい」
「制作会社に依頼せず、自分で再現性高く進めたい」

といった初中級〜中級者の方を想定し、実務目線でまとめました。

また、LLMO（Large Language Model Optimization）時代を見据え、AIに引用されやすいサイトの土台として、構造化マークアップをどのように位置づけ、積み上げていくかについても整理しています。この記事で全体像を掴み、書籍で実装を深める、という使い分けをしていただくと、WordPressでの構造化対応を無理なく進められるはずです。